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2016年在线旅游行业发展展望!

2016/1/2 13:39:13
过去的2015年,携程以资本为纽带先后将艺龙、去哪儿纳入已方阵营。加是此前参股的同程、途牛,在线旅游几乎已是携程“一统天下”。所以人们会想:烧钱大战可以停止了吧?

首先是烧钱停不下来,区别是烧在此处还是彼处。旅游是万亿级市场,目前在线旅游在总盘子里的份额还很小。内部消除内部的非理性竞争,在线旅游诸强将的加大市场拓展的力度。钱主要“烧”在三个方面:

  一是品牌。途牛以1.485亿拿下与《奔跑吧兄弟》的特约合作权。途牛还同时拥有林志颖、周杰伦两位形象代言人。不久前,携程CMO汤澜在接受虎嗅专访时亦表态要加大品牌广告的投入力度。

  二是效果广告,包括百度竞价。在关键词竞价方面,即便携程系不出手,其它玩儿家也会把价钱抬上去,而且传统旅行社也越来越重视线上营销。途牛CMO陈福炜预测:与出游沾边人关键词会很贵。

  三是APP推广。相对来讲旅行、出游是低频应用,手机用户往往在确定出游意向后才安装使用APP,回家后第一件事就是卸载。因此,在线旅游类APP的分发、推广仍然是各家公司的重点。

  至于兼并,携程已经用资本将去哪儿、艺龙、途牛、同程“栓在一起”,但几家公司之间的股权结构还有优化的空间。特别是艺龙正在进行以回归A股为目标的私有化,而同程已有进军战略新兴版的意向。

惠州南昆山十字水生态度假村交通指南

距离惠州火车站约110公里; 距离广州白云国际机场约120公里,车程1.2小时; 距离广州火车站约120公里,车程1.2小时; 距离广州火车东站约120公里,车程1.2小时; 距离广东省汽车客运站约120公里,车程1.2小时; 距离广州市汽车客运站约120公里,车程1.2小时。

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