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同程旅游发力非标市场 加码“脸商”营销

2016/2/6 13:44:09
在线旅游(OTA)行业的竞争愈来愈白热化。

2015年7月,同程旅游就获得了万达领投的60亿元资金,创下OTA行业最大融资纪录,10月,携程与去哪儿“曲线合并”,在标品领域占据了绝对的垄断地位,这不得不让其他OTA企业在非标品领域发力。

启动全球千人招聘、包船去南极、重金开拍网络公路喜剧、上线小贷公司……刚刚进入2016年,同程旅游发力非标品,打造旅游生态的步伐就不断加快,因为在非标品这个市场,慢一步就会与竞争对手落下一大步。

在竞争对手的纵横捭阖之下,同程旅游如何在OTA市场杀出重围?面对资本市场瞬息万变的面孔,同程旅游又如何在资本与市场之间取得平衡?同程旅游CEO吴志祥对记者表示,与竞争对手相比我们不断渠道下沉、打造自营产品、发挥人的主观能动性, 这才是最适合我们自己的道路。

电商+脸商模式

资本的嗅觉异常灵敏,借助资本的力量,也让很多互联网企业快速扩张做大。

近半年来,在线旅游行业出现了不少资本动作和企业整合,当OTA最大的两家携程和去哪儿走到一起之后,很多人就猜测接下来同程旅游和途牛也会合并。

的确,从资本层面讲,企业整合以后都希望能够更有效率地运用资本:滴滴、快的合并意味着这个行业结束了拼命补贴的时代;美团和大众点评合并意味着团购领域的一统江湖;携程和去哪儿合并意味着双方在酒店、机票预订领域所向匹敌。企业整合的目的是为了不再进行恶性竞争,进而提高营业水平、降低无效投入。
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